政协紫阳县十一届二次全委会委员提案

第46号

标  题：关于加快紫阳富硒茶品牌宣传营销的建议

提案者：李尤学（县茶业局）

理  由：紫阳富硒茶进军国家级品牌取得显著成效。2011年成为全国最具影响力的农产品区域公用品牌；2012年成为中国驰名商标，区域公用品牌价值达11.18亿元，紫阳县通过国家质检总局批准筹建“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”；随之紫阳富硒茶品牌名气不断增大，品牌越来越响亮。但是，实际上紫阳富硒茶仍然只是局限于省内市场有较高的知名度，在全国行业内有一定的知晓度，而真正在本省以外的全国市场知名度并不高，影响力、竞争力也不强。这一点从紫阳富硒茶营销网络覆盖市场区域现状就可以体现，目前在省外市场几乎没有大的紫阳富硒茶专门经销商和代理经销商，没有区域性的紫阳富硒茶营销中心和专营连锁门店，紫阳富硒茶产品占领省外茶叶市场的份额微乎其微。究其原因，是品牌宣传营销不到位。因此，把紫阳富硒茶真正打造成为实力较强、家喻户晓的全国性知名品牌，万里长征才刚开始，还有很长的路要走。

建    议：

一、县政府要继续主导紫阳富硒茶品牌的打造。要进一步重视，大幅增加专项投入；坚持趁热打铁，一鼓作气加快紫阳富硒茶中国驰名商标、紫阳全国富硒绿茶产业知名品牌示范区的宣传，强力推进品牌营销，努力实现品牌应有价值，产生应有的品牌效应，实现由经营产品向经营品牌转变的目标。

二、县政府要多措并举加快紫阳富硒茶品牌宣传营销。一要立足国内主要茶叶市场加大广告宣传；二要在省级以上各种媒体加大广告宣传；三要请国内知名的品牌营销公司或机构，强化合作，对紫阳富硒茶进行品牌策划、包装，每年有计划的在全国一些主要市场，组织举办几次大型的紫阳富硒茶品牌宣传、推介、营销活动；四要大力支持县内骨干茶叶企业参加国内外具有代表性、影响力的大型茶叶节会活动，要给与参会参展企业一定的费用补贴；五要出台紫阳富硒茶市场营销网络建设激励政策，鼓励扶持企业、个人在省外开办、经营紫阳富硒茶示范店、形象店，以此为平台，推进紫阳富硒茶品牌营销。

审查意见：县政府办主办，县招商局协办